Иногда покупатель делает выбор не из-за состава или цены. Он просто берёт в руки ту самую бутылку, банку или коробку — потому что она выглядит красиво, дорого, «с характером». Во многом это заслуга упаковки. А если быть точнее — детали, которая сразу бросается в глаза (и в руки) — этикетки с тиснением.
Этикетка — вроде бы вещь простая. Но стоит добавить к ней немного объёма, фактуры, и всё меняется. Тиснение делает её не просто частью упаковки, а акцентом. Тактильным, визуальным, эмоциональным.
Что такое тиснение и зачем оно на этикетке?
Представьте: проводите пальцем по бумаге и чувствуете рельеф. Буквы как будто слегка выступают, узор немного приподнят, логотип ощущается даже с закрытыми глазами. Вот это и есть тиснение — способ сделать элемент «живым» и выделить его среди других.
На этикетке тиснение используют не только для красоты. Оно добавляет ощущение качества, ручной работы, внимания к деталям. Даже если это массовое производство — такая этикетка как будто говорит: «Здесь постарались». А значит, и сам продукт воспринимается иначе.
Где тиснение особенно уместно?
Чаще всего такие этикетки можно встретить на вине, косметике, крафтовых товарах, шоколаде, элитных чаях и парфюме. Всё, что хочется показать как «особенное», «ценное», «ручное» — отлично сочетается с тиснением.
Но на самом деле границ нет. Сегодня тиснение всё чаще применяют даже на этикетках к простой продукции — чтобы выделиться на полке, привлечь внимание, создать настроение. Это может быть баночка с джемом, свеча, бутылка с лимонадом или коробка с мылом ручной работы. Работает везде, где важна эмоция.
В чём сила тактильности
Многие решения мы принимаем на уровне ощущений. И это не фигура речи. Если вещь приятно держать в руках — мы к ней проникаемся доверием. Именно это делает этикетка с тиснением: она добавляет восприятие через прикосновение.
Когда логотип не просто нарисован, а выделен объёмом, он как бы подтверждает свою значимость. Когда орнамент «оживает» на бумаге — кажется, что и сам продукт внутри становится интереснее. Мы тянемся к таким вещам снова и снова.
Можно ли сделать тиснение по своему дизайну?
Конечно. Сейчас технологии позволяют воплотить почти любую задумку. Можно нанести тиснение только на логотип, можно — на весь фон. Есть варианты с фольгой, с глубоким рельефом, с разной текстурой. А можно, наоборот, использовать еле заметное тиснение, которое проявляется только при свете или на ощупь.
Главное — понимать, какую эмоцию вы хотите вызвать. Если продукт премиальный — тиснение может быть выразительным. Если он про нежность — лучше сделать деликатный акцент. Всё зависит от задачи и аудитории.
Впечатление складывается из мелочей
Этикетка — это как рукопожатие перед знакомством. Именно она первой говорит за ваш продукт. И если в ней есть рельеф, фактура, объём — она запоминается. Не просто визуально, но на уровне ощущений.
Именно поэтому всё больше брендов обращают внимание на такие детали. Потому что в мире, где всё быстро и массово, человек всё ещё тянется к тому, что можно почувствовать руками.